润百颜：坚守长期主义，以科技力穿越市场周期|观点
近几年，随着中国年轻一代消费群体的加入，功效护肤、成分护肤等概念逐渐在化妆品领域里受到了消费者的青睐，一批相对专业、追求有效成分研究以及科学护肤的“成分党”出现，也带动了功效性护肤细分市场的发展。
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根据中信证券最新研报显示，中国功能性护肤品市场当下处在高速增长期，预计2021至2026年，销售规模有望从952亿元增长至2298亿元，复合年均增长率为19.3%。
头豹研究院数据也指出，2014年—2022年，国产功能性护肤品牌市占率由10.7%上升至27.3%，伴随着中国功能性护肤市场的快速崛起，企业们也在这个细分赛道中不断深耕。
日前，华熙生物旗下润百颜对外正式发布了品牌春季新品——润百颜玻尿酸屏障调理安肌面膜（“安肌面膜”）和润百颜焕亮鲜肌光透次抛精华液(“修光棒”次抛精华)，并对外透露品牌独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸黄金公式和产品的核心逻辑，也由此宣告了润百颜2.0时代的到来。
据润百颜产品总监张晴介绍，润百颜白纱布安肌面膜拥有夜眠修护因子，四重屏障层层渗透实现浸润修护，二重肽三大成分和仿生乳化、超微脂质两大黑科技加持，能实现30分钟立显细腻水润及28天养出强韧稳定肌。“修光棒”则主要针对光损氧化、光损糖化、光损晒伤、光损老化的四大通路进行革新，并通过专利玻载技术和包裹5大成分，协同依克多因、虫草发酵液等活性成分，实现抗氧修护以此达到“8小时长焕亮”。
张晴进一步表示，通过INFIHA英菲智配玻尿酸技术黄金公式（即INFIHA英菲智配玻尿酸=韧颜玻+玻载技术平台+华熙生物自研成分），能让润百颜从修护屏障、修护光损伤、修护时光痕迹3大维度完成产品线和功效体系的全面布局。
“由于追求强功效带来的各种皮肤问题，修护维稳已成为当下三大护肤品趋势之一。”谈及新品推出的契机，润百颜总经理杨君称，功效型护肤盛行的时代，‘早C晚A’、‘刷酸’等概念成为一股潮流的同时，也带来了肌肤屏障受损等一系列的弊端，润百颜通过调查发现，在某社交平台上修护维稳这个关键词UC增速达到了200%。
“我们也观察到，随着消费者对刺激性成分的使用频繁度变高，肌肤面临更多挑战，这种背景下，日常进行屏障修复成为广泛存在的需求。搭配强功效产品使用主打修护、维稳功效精华正逐渐流行。”凯度电商数据洞察总监周婧这样说道。
恢复皮肤内稳态的韧颜玻，搭配促进功效成分吸收的玻载技术，再加上华熙生物合成生物学平台的专研成分，INFIHA英菲智配玻尿酸足以让润百颜在玻尿酸修护的赛道上保持长期的技术领先优势。
而作为华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜从始至终都不断以技术突破推动功能性护肤产品的开发。
“2012年，润百颜在轻医美领域就有专注皮肤治疗和修复的产品推出，如水光针等。在那时，品牌更多的思考如何通过基底，去做靶向修护；而今天，润百颜根据消费者需求，考虑到更多目标消费者有各种修复问题要解决，于是把品牌对皮肤护理理念的思考，延伸到护肤领域，提出大修护的理论，在外、中、底层分层专注于皮肤的护理以及功效提升。”杨君向记者表示，润百颜在2018年进入C端市场后，至今4年时间中实现了20倍增长，次抛产品累计销售超4亿支。去年，在消费品牌遇冷的大环境下，润百颜依旧保持稳定增长，全年跨入15亿大关。
这背后，离不开润百颜继承了华熙生物二十多年的玻尿酸科研积淀。华熙生物董事长赵燕曾在接受采访时表示，润百颜自诞生之时起，就承载着华熙生物在透明质酸领域最新的研发成果和最高的技术水平。
“这种硬核护城河，是由华熙生物首席科学家郭学平博士领衔626人顶级研发团队建造的。”杨君表示，作为全球知名的生物科技和生物材料公司华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜依托华熙生物在玻尿酸领域20余年的研究以及强大的科技团队，产品开发拥有庞大专利库和尖端技术背书，这都是润百颜在产品中不断创新的底气和动力。
天猫策略中心及商家商品运营负责人岑然也认为，传统的品类往往是围绕敏感肌去讲修护，这的确很容易让人有记忆点，但如果围绕修护做更多元的拓展，一定需要有很强大的品牌支撑和科技的支撑，没有那么容易做到，“我们很开心看到润百颜在这个道路上做出了创新性的一步，也希望有更多的国货品牌可以越做越强，把更好的科技力呈现给消费者。”
除了核心技术壁垒外，杨君认为好的品牌以下几点很关键：一是长期性，要能跨越周期波动增长；二是认知度，产品在赛道上要有足够的渗透率，三是复购率。“有的爆款产品能让消费者哄抢，但却不具备长期复购力，这并不是所谓的好品牌。”
广东省化妆品学会理事长杜志云曾表示，突破中国化妆品行业发展瓶颈，需要以科技创新为动力，可持续发展为策略，进行产业布局优化和结构合理，形成市场品牌竞争力、产品质量的可靠性、持续创新力，以及先进经营管理理念与方法。
“润百颜2.0时代将以科技修护为锚点，以科技力、产品力和用户情感力为主要着力点，不断深耕目标消费者的新需求，实现品牌新阶段的腾飞。”面对新定位，杨君坦言，这是品牌坚持长期思考的结果。
在国家大力倡导企业高质量发展的浪潮下，华熙生物始终以合成生物科技为核心驱动，依托自身二十余年的基础研究和应用基础研究，实现各种生物活性物质的生产制造，以生物科技赋能终端消费品打造。而继承了母公司科技基因的润百颜，也正以“科技护肤”之路引领新一代美妆行业高质量发展。
“2022年是集团砥砺前行且不断思考的一年，润百颜始终坚持‘长期主义’，通过对产品的不断优化和迭代保持集团的稳定增长。在以深厚品牌力拉近市场与消费者距离的同时，更凭借强大的科技力、产品力逐步夯实了玻尿酸科技护肤赛道的领跑者地位。”杨君说。
